BLOGBANG : quelques explications et rectifications

Suite à une conversation téléphonique avec un responsable de Blogbang, quelques compléments et rectifications, après l’article publié aujourd’hui :

1 - Blogbang me précise que le mois d’août “ne compte pas”. Il n’y a pas de gros annonceurs en août. J’ai donc diffusé des publicités à petit budget, rapportant peu. D’autres campagnes ont rapporté nettement plus en juin et en juillet, avant mon affiliation, me précise ce responsable.

Blogbang me conseille donc de renouveler l’expérience en septembre. Dont acte.

Peut-être faudrait-il mieux informer les diffuseurs des gains à attendre de chaque annonce, avant diffusion, comme c’était le cas avec la régie expérimentée en mars. Je me serais passé de 40000 insertions ne rapportant que 5 euro, ce qui ne couvre pas le temps passé à insérer le script !

2 - Je partais de l’expérience d’une campagne avec une régie publicitaire, en mars, rétribuant uniquement au nombre d’affichages (CPM), indépendamment des clics. Pour un blog fréquenté, comme est Page2007, cela donnait de bons rapports, 40 fois supérieurs au test Blogbang.

Je considère que c’est le mode normal de rétribution pour les diffuseurs : nous louons un espace, occupant le champ visuel de chaque visiteur. Que les visiteurs cliquent ou pas sur les annonces, ce n’est ni notre problème, ni notre responsabilité de diffuseurs. C’est à l’annonceur de proposer une annonce incitant au clic.

(Blogbang s’adresse aussi aux créatifs désirant produire leurs propres annonces, mais ce n’est pas le travail du diffuseur. Si le diffuseur se fait aussi créatif, c’est autre chose).

Par ailleurs, un site ayant une communauté soudée peut fausser la valeur des clics : je connaissais un forum, diffusant des pubs Google, dont les membres se passaient le mot : “cliquez sur les pubs pour faire vivre le forum”. Des centaines de personnes cliquaient ainsi artificiellement, sans se soucier des produits.
Le clic n’est donc pas une garantie pour l’annonceur de toucher son public.

Même sans clic, un annonceur bénéficie de l’espace qu’il occupe. C’est une notoriété diffusée. Si je publie un encart sur une voiture, je participe à la diffusion de son image, même si le visiteur ne clique pas pour lire les détails du produit sur le site de l’entreprise.

Blogbang rétribue selon un calcul plus complexe que le seul CPM, incluant la diffusion, la visualisation, et le taux de clics. Chaque annonceur donne ses conditions,le diffuseur ne connait pas le détail. Le rapport pour le diffuseur peut donc être bcp plus variable qu’avec une campagne au CPM, et beaucoup plus désavantageux si les annonces n’incitent pas au clic.

3 - Au sujet de la personnalisation des annonces, couleurs et format, des améliorations sont prévues par Blogbang. Reste aussi la possibilité d’être à la fois créatif et diffuseur, ce qui permet une personnalisation maximale, mais le travail est plus complexe.

A mon sens, l’importance de cette personnalisation dépend du gain généré par l’annonce. On peut accepter une annonce non personnalisée si elle rapporte beaucoup, permettant de financer une partie de la production du blog.
Lorsqu’elle rapporte peu, et qu’en plus elle défigure l’architecture du blog, cela pose problème.

4 - Enfin, au sujet du bug de ce midi, la diffusion de 50 lignes de codes à la place des publicités, il s’agissait d’un travail sur le serveur, exceptionnel, explique le responsable de Blogbang.

Je ferai donc un nouveau test d’une quinzaine de jours en septembre, lorsque les “vrais annonceurs” seront de retour.

La diffusion de publicités sur Page2007 n’a d’intérêt que si elle permet d’améliorer le contenu, en rétribuant quelques collaborateurs notamment.

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August 18th, 2007 by page2007.com | Posted in blogosphere, buzz, Internet |