Béatrice, publicitaire : “La grande question pour les publicitaires, c’est: combien de temps cela durera-t-il, avant que les téléspectateurs zappent définitivement vers les nouveaux canaux ? … Le jour où le Prime Time TF1 fera 500 000 spectateurs et non 10 millions. Internet et ses blogosphères pourraient accélérer le mouvement, avec des phénomènes de marketing viral transformant les émissions des nouveaux canaux en émissions cultes”
“Pauline La Lettrine” (Pauline Lefèvre, à droite), Direct8 :
“Hiéroglyphes, ça fait beaucoup de syllabes avec des lettres dedans.”
L’émission Tout Va Bien sur Direct8, présentée par deux animatrices déjà cultes, alliant présentation loufoque, charme, et sujets culturels : Pauline Lefèvre et Cécile Belin
Suite de l’entretien mené avec Béatrice, publicitaire, pour Page 2007 :
Axel Karakartal, Page2007 : Quelle est l’évolution du marché de la publicité à la télévision avec le développement des nouvelles chaînes ?
Béatrice : La télévision c’est comme les classements Technorati pour les blogs, dont nous parlions au déjeuner. Les canaux historiques gardent une visibilité en tête de gondole et de télécommande, après que le contenu ait cessé de le justifier.
Les nouvelles chaînes diffusées sur la TNT et sur Internet offrent une qualité réelle, une variété, et une fraîcheur. Elles détonnent des programmes routiniers que continuent de présenter les grandes chaînes nationales.
Tout cela est produit avec de petits moyens financiers, et le côté bricolé ajoute au charme, transformant certaines émissions faites de bric et de broc en émissions cultes, comme M6 pouvait faire à ses débuts. La prise de risque est plus grande.
Nous nous demandons pourquoi les audiences globales des nouvelles chaînes sont si faibles. Pourquoi les spectateurs continuent de regarder par réflexe les mêmes deux ou trois chaînes ancestrales. Le poids de l’habitude, toujours aussi fort en plein XXIe siècle. La difficulté aussi de s’y retrouver parmi une offre de programmes qui se multiplie. Plutôt que de perdre une heure à faire le tour du programme pour savoir quelle émission choisir, le téléspectateur se cantonne au choix traditionnel entre les vieilles chaînes. Ce problème d’orientation dans la jungle quotidienne des programmes de la TNT est un réel handicap.
La grande question pour les publicitaires, c’est: combien de temps cela durera-t-il, avant que les téléspectateurs zappent définitivement vers les nouveaux canaux ? Le jour où le Prime Time TF1 fera 500 000 spectateurs et non 10 ou 15 ou 30 millions, le marché de la pub changera réellement, et l’évolution de la création audiovisuelle aussi. Internet et ses blogosphères pourraient accélérer le mouvement, avec des phénomènes de marketing viral transformant les émissions des nouveaux canaux en émissions cultes, et leurs animateurs inconnus en nouvelles stars. La simple starification d’un animateur de la TNT pourrait détourner et fidéliser en quelques semaines plusieurs millions de spectateurs, jeunes notamment (les plus nomades, les plus zappeurs et les plus réactifs), de TF1 vers une petite chaîne comme Direct8. Une question pourtant : la nouvelle star resterait-elle sur le petit canal, ou serait-elle aussitôt achetée par TF1 ? Pour le moment le buzz touchant ces nouveaux animateurs reste limité. Une Pauline Lefèvre par exemple, si elle séduit, reste très loin de provoquer les fantasmes qui visent Claire Chazal, que d’aucuns estiment avoir trop vu. Les Français sont très conservateurs, ils n’aiment pas changer de repères. Les nouvelles chaînes ne s’y trompent pas, et pratiquent une double stratégie : l’accueil d’anciens animateurs vedettes, comme Morandini, et la mise en avant de jeunes animateurs photogéniques, comme Pauline Lefèvre.
(à suivre)
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